革命性地改变以往要花大价钱请广告监测公司出报告的方式!

“我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半。”—— 沃纳梅克

无需人工获取人流监测数据

革命性地改变以往要花大价钱请广告监测公司出报告的方式!

由投户外专门针对户外广告场景设计研发的智能数据监测设备——受众雷达,只需要安装在户外广告牌合适位置,即可以获取经过周边的详尽人流信息。

受众雷达实现的效果:

1.探测经过广告牌周边的人流数量

不同于摄像头或者红外线感应,受众雷达是通过探测周边环境中的移动设备(?#21482;?#23558;探测到的?#21482;?#25968;量来等同于经过的人数。
2.找出人流中的“同一个人”受众雷达不单是一个记录周边路过的人数计数器,每一个被探测到的“人”的信息都会标识记。从而区分广告牌周围经过的是“新人?#34987;?#26159;“老人?#20445;?#24182;且按时间维度记录“何时经过”。3.测量人流到广告牌的距离

受众雷达可以测量出人流中每个目标当时与广告牌(雷达装在广告牌上)的距离,雷达根据媒体属性设置覆盖范围,过滤掉覆盖范围以外的人流,着重关注集?#24615;?#24191;告可读距离内的人流。

4.测量人流经过广告牌的速率,区分是还是

受众雷达是高频探测,可以捕捉目标经过广告牌的多个时间点记录,进而测算出目标的移动速率,根据快慢区分出人流?#32479;?#27969;。

5.监测人流在广告牌附近的停留时间,判断有效阅读人数

受众雷达的数据可以精细筛选出距离广告牌有效阅读范围,内并且长时间停留的人流数据,进而判断受众阅读概率。

6.识别人们使用的?#21482;?#22411;号

受众雷达不仅可以区分iphone和android,还能具体到品牌和型号。?#33539;?#24191;告投放对象及投放内容。

 

受众雷达的小身材大“智慧”

受众雷达(外观尺寸83mm*58mm*35mm)
受众雷达(外观尺寸83mm*58mm*35mm)

受众雷达具备如下功能模块:

1.监测模块

核心功能模块,嗅探周围的网络通信。

2.定位模块

准?#33539;?#20301;媒体(雷达)的所在位置,用于确认周边的地理环境和在地图上记录监测到的数据信息。

3.存储模块

快速处理监测模块获取的原始数据,按统一格式整理存储并打包压缩,便于数据保存的持久性和传输的流畅性。

4.传输模块

根据实?#26159;?#20917;可使用WiFi或4G网络,将雷达监测到的数据同步传输到云端的数据中?#27169;?#36827;行数据分析和生成详细报告。

 

实时协同工作的数据中心

受众雷达会将探测到的数据实时通过无线通信网络上传至云端的数据中心。数据中心收到数据进行整理存储后,实现实时查看广告点位人流情况。

工作方式如下:

1.实时查看数据中心由受众雷达监测到人流数据。

2.数据分为实时人流历史趋势,从不同角度反应周边的人流数据。

实时人流:当天、当时由受众雷达传回的人流状况,可以精确到分钟;

历史趋势:长期记录的人流数据,可以日、周、月的维度统计,查看整个投放周期的人流总览和变化状况。

3.分析广告点位的曝光分析,有效地判断广告点位及投放内容的受众关注?#21462;?/p>

曝光分析:根据媒体的位置信息,按停留时间的分布进行分析,准确判断广告点位价值及投放内容的受众关注?#21462;?/p>

4.广告点位的媒体PK,帮你选择最有效的广告点位,避免主观判断媒体“好与坏”。

媒体PK:自主选择需要对比的媒体点位(同一媒体公司点位),全方位对比媒体的数据,并匹配相应的投放内容,让媒体价值最大化。

 

匹配户外广告受众清晰画像

受众雷达得到的用户移动设备,通过线上数据有效的匹配,清晰描绘户外广告点位受众画像。明确广告投放目标,改变凭经验判断的劣势,并准确覆盖目标用户,深度发掘媒体价值。

受众画像维度:

1.作为清晰画像的基础数据,构建画像的基本框架,对户外广告点位受众进行分析。

基础数据维度:性别、年龄、学历、所在城市等基于受众基础信息的数据维度分析。

2.按照投放需求的深度分析,精准受众分类,深挖媒体价值,让户外广告变精准。

在基础数据分析的基础上,加入跟投放相关的分析维?#21462;?#22914;投放儿童产品的内容,可以加入“是否有小孩”“孩子年龄段”等数据维度;如投?#29260;?#36710;产品的内容,可以加入“是否有车”等数据维?#21462;?#20840;面立体地展现精准用户,让投放不再盲目。

3.基于地理位置进行户外广告投放,覆盖精准受众的位移线路。

受众雷达覆盖社区、楼宇、户外大牌、停车场等户外媒体,可以基于精准用户的位移轨迹,在位移线路上进行投放,提高广告的有效到达率。

?

户外广告CPM投放方式

受众雷达的数据抓取及受众分析,可判断户外广告覆盖的人群范围及广告位的曝光次数。在这个前提下,我们可以对广告的销售方式进行改变,由原来的按时间租赁方式转变为按广告的曝光次数进行付费(CPM投放方式),实现户外广告的按效果付费。

传统户外媒体转向类似新媒体的购买方式
传统户外媒体转向类似新媒体的购买方式

按效果付费的投放方式,实现深度挖掘媒体价值。

不再是从主观上区?#32622;?#20307;价值的“好与坏?#20445;?#32780;是让媒体价值得到最好的展现,同时让投放的效费?#21364;?#21040;最高。

?

降低户外广告投放的门槛,让投放更简单。

户外广告由于成本等原因,按时间租赁的方式,导致投放门槛较高。同时,长尾客户的需求得不到满足,导致整体的行业发展受限。按效果付费,降低了户外广告的投放门槛,让投放需求及时得到满足,媒体减少空置率,让媒体性价比更高。

 

专业标准的监测报告

About the author: 投小妹

Leave a Reply

Your email address will not be published.